网络主播的精英人设背后是什么

大批网民从推崇其“精英人设”到质疑其“精英人设”的心态转变,颇为耐人寻味。

10月15日,以古玩鉴宝出名、在短视频平台大红大紫的直播账号“听泉鉴宝”在短暂的停播之后正式复播,并宣布改名“听泉赏宝”,再次掀起一波流量热潮。此前,短短一年多时间里,他的粉丝数先是从几百人上涨到千万级,又在近一个月内再次吸粉千万。此前,由于陷入学历真假的风波,这一账号在网上引发争议,随即暂时停播,似乎是要避一避舆论的锋芒。然而,从其复播的“盛况”来看,正如他自己在直播间所言:“原本想沉淀一下,结果沉淀了个寂寞。”

回顾“听泉鉴宝”的成名之路,他先是从自己较熟悉的古钱币领域入手,在“鉴宝”这个赛道赢得了一定名声,之后一边扩大“鉴宝”范围,一边“花式整活”,逐渐成了人气爆棚的连线主播。

在他的连线“宝友”里,有真金白银炫富的,有虚头巴脑逗乐的,还有鉴猫的、耍宝的、自称“盗墓”的,俨然把古玩主题直播变成了真人秀。在为观众提供“乐子”的同时,他也成功营造出了一套神秘的“精英人设”,令许多粉丝力赞其博学多才,进而对其学历、背景展开猜测。

由于“听泉鉴宝”曾在其个人信息页面写下“北京大学”字样,关于他毕业于北大文博学院的传闻,一度甚嚣尘上。然而,媒体经过查验,发现北大文博学院毕业生名单中并无“听泉鉴宝”的本名。“听泉鉴宝”也发布视频澄清,表示个人信息是当时随便填的,从未说过自己是北京大学的毕业生。于是,这位“网红新秀”就这样迎来了其职业生涯中最大的一次“翻车”。

尽管就结果而言,这场风波没有给“听泉鉴宝”带来太大的损失。但是,大批网民从推崇其“精英人设”到质疑其“精英人设”的心态转变,颇为耐人寻味。

其实,在短视频直播平台上,各个赛道都不乏有主播因其“高学历”“有背景”的人设而备受追捧,其中有高调亮出学历学位证书、如假包换的“名校精英”,也有藏头露尾、靠各种暗示让观众觉得“不简单”的神秘人物。虽然这些主播的学历、背景,半真半假,成色不一,但大多数观众推崇的不过是一个“精英人设”的外壳,在筛选直播内容时,还是更欣赏风格下沉、接地气、有趣味的内容,而不太在乎其专业程度。在这一背景下,旁人很容易对短视频直播平台中涌现出的网红,形成“盛名之下,其实难副”的印象。观众群体的矛盾心态,本质上也是其知识焦虑与娱乐本能的交叉作用。

毋庸讳言,大多数人上网刷视频、看直播,第一目标都是休闲娱乐;但又往往不好意思彻底放松,于是总想给休闲娱乐赋予一点积极向上的意义。这时,那些自带“精英人设”的主播,就有了很大优势。

以“听泉鉴宝”的直播间为例,大家心里都很清楚,多数观众是来看“听泉鉴宝”和其他主播连线,看热闹找乐子的,学习古玩知识只是顺便的事。但是,若是没有这层严肃内容作为外壳,“听泉鉴宝”只靠插科打诨,恐怕也很难取得今日的成功。

这种矛盾的用户心态是人之常情,没什么好苛责的。网民刷短视频、看直播时,纯粹享受快乐没什么不好,如果能再学到点知识,更是锦上添花的好事。不过,我们也要看到,观众的心态与需求,客观上造成了一种微妙的平台状态,唯有对这种平台状态加以积极引导,才能避免“劣币驱逐良币”的情况发生。

观众在推崇“精英人设”的同时喜欢相对轻松的内容,一方面给部分投机者提供了“硬造人设”、浑水摸鱼的机会,另一方面也让一些确有真才实学的主播难以找到分享专业知识、与观众深度交流的机会。前一类人根本没有专业水平,本质上是在欺骗观众感情,至于后一类,则难免令懂行的人为其感到可惜。

对此,平台应有所行动,在充分考虑受众需要的前提下,主动优化平台生态,让真正有水平的“金子”发光,创作出既有趣又有价值的内容,同时严厉打击那些以欺骗手段“立人设”的行为。总而言之,如何让平台生态实现“优胜劣汰”而非“劣胜优汰”,才是在诸多讨论中最值得我们思考的问题之一。

杨鑫宇 来源:中国青年报